이용자의 동의를 받아야만 앱 개발사들이 이용자 데이터를 수집할 수 있는 '앱 추적 투명성' 기능이 도입된 후로 이용자 중 90%가 자신의 데이터를 추적할 수 없도록 선택했다고 해요. 앱 추적 투명성의 직접적인 영향을 받은 곳은 플랫폼 업계인데요. 일부 플랫폼 기업의 주 수입원인 이용자의 개인정보와 이용 기록 등을 수집해서 관심사를 기반으로 한 광고를 제공하는 '타깃 광고'가 어려워져 사업에 타격을 입은 것이에요.

네이버·카카오 등 온라인 플랫폼 사업자를 포괄적으로 규제하는 온라인플랫폼법 제정이 재검토될 가능성이 커졌어요. 일명 온플법은 검색 알고리즘 조작, 과도한 수수료 부과 등 플랫폼 업계의 갑질을 막기 위한 법인데요. 곧 들어설 윤석열 정부가 규제를 최소화하는 방향으로 플랫폼 경제 정책에 접근하겠다는 뜻을 밝혔거든요. IT 업계에서 온플법 제정에 강하게 반발하고 있어 신중한 태도를 보이고 있는 것으로 보여요.

네이버의 주력 사업인 광고 매출의 비중이 처음으로 절반 아래로 떨어졌어요. 지난해 검색광고와 디스플레이광고가 포함된 광고 매출이 3조 원을 돌파하며 10% 이상 증가했는데요. 그럼에도 비중이 하락한 것은 커머스, 핀테크, 콘텐츠 등 신사업 부문이 모두 가파른 성장세를 보이며 네이버의 사업 포트폴리오가 탄탄해진 신호로 평가되고 있어요.