요즘 대중문화에서 '진정성'이라는 말이 자주 등장해요. 리센느를 향한 대중의 응원이 그렇고, 데뷔 10주년을 맞아 다시 모인 I.O.I를 바라보는 팬들의 반응도 그렇습니다. 물론 이들의 화제성을 진정성 하나로만 설명할 수는 없어요. 리센느에게는 좋은 음악과 언더독 서사가 있었고, I.O.I에는 팬덤과 향수가 있었죠.

귀여운 캐릭터, 좋아하는 브랜드를 보면 자꾸 생기는 마음이 있습니다. "아, 이거 갖고 싶다." 사진으로 저장하는 것만으로는 부족합니다. 키링으로 가방에 달고 싶고, 인형으로 책상 위에 올려두고 싶고, 한정판이라면 하나쯤 소장하고 싶어집니다. 그래서 브랜드에게 굿즈는 빠지기 어려운 영역입니다. 브랜드를 마케팅하다 보면

여름 휴가 다녀오셨나요? (못 간 사람은 저와 함께 울면 됩니다) 무탈하게 즐기고 오셨다면 다행이지만, 여행만 갔다 하면 아픈 사람들이 있어요. 오랜만에 쉬러 간 건데 아프면 얼마나 서러워요. 근데 이게 나만 그런 게 아니었어요. 레저 시크니스(Leisure Sickness) . 장기간 긴장 상태에 놓여있다