마케팅 활동뿐만 아니라 새로운 사업을 시도하거나 간단한 프로모션을 하더라도 가장 먼저 거쳐야 하는 단계가 '기획'일 거예요. 그만큼 우리에게 '기획력'이란 없어서는 안 될 스킬이죠.

처음 큐레터를 기획하고 어떤 코너를 만들지 고민하던 때가 기억이 나요. 새로운 아이디어를 생각해내고, 이 아이디어를 구체적으로 실현할 방법이 무엇일지, 어떻게 해야 보스님의 마음을 사로잡을 수 있을지 등등 참 막막했었거든요. 😥

오늘 소개해드릴 책을 읽으면서 '그때 이 책을 알았더라면 좋았을 걸...'이라고 생각했어요. <기획의 정석>은 기획의 기본서로 손꼽히기도 하고, 마케팅 실무자가 추천한 책 리스트에 포함되어 있을 정도로 잘 알려진 책이에요. 이 책에서는 기획에 필요한 핵심 노하우 10가지를 알려주고 있는데요. 큐레터에서는 그중에서도 인상 깊었던 3가지 내용을 살펴보려 해요!

카카오는 구독형 콘텐츠 서비스로 전환하기 위해 계속해서 다음 서비스 개편을 추진해왔는데요. 이런 취지로 기획된 카카오의 콘텐츠 큐레이션 서비스 '카카오 뷰'가 다음 모바일 첫 화면에 자리 잡았어요. 현재 다음 모바일 첫 화면에는 '발견 탭'과 'My 뷰 탭'이 신설되어 있는데요. 이용자들은 발견 탭에서 뷰 에디터들이 발행한 보드를 주제별로 살펴볼 수 있고, 취향에 맞는 채널을 구독해서 My 뷰 탭에서 모아볼 수 있게 되었어요.

가상인간이 다양한 분야에서 활약하고 있는 가운데, 가상인간 쇼호스트 '리아'가 세계 최초로 라이브커머스를 진행하며 화제가 되고 있어요. 가상인간을 쇼호스트로 기용한 사례는 있었지만, 실제로 직접 상품 판매를 진행한 것은 최초였어요. 실제 사람과 분간하기 어려울 만큼 자연스러운 모습으로 시청자들과 실시간 질문답변을 이어가며 상품을 판매했다고 해요.

네이버가 10분 내외의 짧은 쇼핑 콘텐츠 '맛보기 숏핑'을 선보이며 라이브커머스 분야에 숏폼을 접목하는 실험에 나섰어요. 이는 1시간가량 진행되는 라이브커머스 방송을 맛보기로 보여주는 예고 방송으로, 틱톡 인플루언서들이 질의응답 형식으로 상품을 빠르게 소개하거나 구매조건을 설명하는 형식이에요. 실제로 맛보기 숏핑을 선보인 후 판매 성과도 더 좋아졌다고 해요.

최근 네이버가 카카오 뷰의 대항마로 '인플루언서 토픽'을 내놓았어요. 뷰처럼 콘텐츠를 큐레이션 해 올릴 수 있는 서비스이지만, 타인의 저작물까지 가져올 수 있는 뷰와는 다르게 토픽은 창작자 본인이 제작한 콘텐츠만 활용할 수 있다는 차이점이 있는데요. 이미 콘텐츠를 많이 확보하고 있는 크리에이터에게 더 유리한 것이 아니냐는 우려의 목소리가 나오고 있어요.

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