곰표가 플로깅을 브랜드 마케팅과 연결한 방법

아이디어 조각 찾는 순서
◾ 친절한 마케팅 뉴스 : 곰표의 친환경 마케팅
◾ 친절한 서베이 : 택배 파업의 영향이 있나요?
◾ 10초 컷 마케팅 늬우스
◾ 내공이 쌓이는 마케팅 퀴즈
친절한 마케팅 뉴스
곰표의 친환경 마케팅 🐻
최근 각종 온라인 커뮤니티와 SNS에서 신박한 마케팅, 착한 마케팅으로 칭찬받고 있는 곳이 있어요. 바로 밀가루로 유명한 대한제분의 '곰표'인데요! 곰표에서 개최했던 '플로깅' 캠페인이 화제가 되었거든요.

플로깅? 그게 뭐예요? 

플로깅은 조깅을 하면서 쓰레기를 줍는 활동을 뜻하는 신조어예요. 큐레터에서도 소개했던 적 있으니 이미 아셨겠죠?! 😝

사실 이번에 이슈가 된 곰표의 플로깅 이벤트는 지난해 11월에 열린 캠페인이었는데요. 당시에는 소수만 아는, 많이 알려진 캠페인은 아니었어요. 하지만 12월 24일 곰표 브랜드 홈페이지의 '곰표 CSR' 카테고리에 캠페인 내용이 등록되고 여러 커뮤니티와 SNS를 통해 빠르게 공유되면서 이슈가 되었죠.

곰표는 어떻게 플로깅과 브랜드 마케팅을 연결해서 많은 사람의 호응을 얻을 수 있었던 걸까요? 자세한 내용과 이미지까지 함께 살펴보아요!
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#친절한 서베이
보스님도 택배 파업의 영향을 받고 계신가요?
택배 파업으로 인해 상품 배송에 영향이 있으신지, 또 어떻게 대처하고 계신지 여쭤봤어요. 답변하신 분들 중 79.3%가 영향이 있다고 해주셨는데요. 참여해주신 분들이 남겨주신 의견을 함께 살펴볼까요?

'택배 파업과 비용 인상'에 대해 큐레터가 정리한 내용은 여기에서 확인해주세요! 😉
설문 결과 자세히 보기
#마케팅 늬우스

◾ 네이버, 인플루언서 콘텐츠 노출 확대한다
네이버가 인플루언서의 창작 활동을 지원하는 콘텐츠 큐레이션 기능 '인플루언서 토픽'을 선보이면서 이제 인플루언서의 콘텐츠 노출 영역이 메인 화면으로 확대되었어요. 이 기능은 인플루언서가 네이버 블로그, 유튜브, 인스타그램 등 다양한 채널에서 공개한 자신의 콘텐츠들을 큐레이션해서 올릴 수 있는 기능이에요. 우선 네이버 메인의 MY구독 추천 영역을 통해 노출되며, 향후 노출 영역이 순차적으로 확대될 예정이에요.

◾ 인스타그램, 유료 구독 서비스 시범 운영
인스타그램이 미국에서 일부 인플루언서를 대상으로 크리에이터 '구독' 기능을 시범 운영한다고 해요. 시범 운영에 참여하는 크리에이터는 라이브방송과 스토리를 유료화할 수 있고, 해당 스토리는 구독자 전용 하이라이트로 저장할 수 있어요. 또, 월별 구독 요금은 크리에이터가 설정할 수 있다고 해요. 인스타그램은 향후 더 많은 기능을 추가할 예정이며, 점차 운영 대상을 확대할 계획이라고 해요.

◾ 작년 국내 검색, 네이트·구글 늘고 다음·네이버 줄었다
작년 국내 검색 앱 중 네이트와 구글의 사용자가 늘었고 다음과 네이버는 줄어든 것으로 확인됐어요. 특히 네이트의 이용자 증가율은 주요 검색 앱 중 가장 높은 수준인 것으로 나타났어요. 구글과 네이트의 앱 이용자 수가 증가한 것은 뉴스와 검색 이용이 편하다는 점 때문으로 보여요. 반면, 네이버는 뚜렷한 감소 추세를 보이면서 구글과의 격차도 줄어들고 있어요.

◾ 폭풍 성장하는 빅테크의 구독 경제
빅테크 기업들의 구독 경제 시장 선점을 위한 물밑전쟁이 한창이에요. 네이버는 연간 3,500억 원, 쿠팡은 연간 1,800억 원에 달하는 고정 매출을 내고 있는 것으로 추정돼요. 카카오는 아직 별도의 멤버십 서비스는 없지만, 상품·이모티콘·콘텐츠 등 구독 서비스를 잇달아 출시하면서 구독 이용자 풀을 확보하고 있어요. 구독 경제 시장은 꾸준히 성장세이기 때문에 전문가들은 앞으로 더 다양한 형태의 구독 서비스가 나올 것이라고 내다봤어요.

◾ 카드업계 긴장하게 만든 소비 트렌드 'BNPL'
BNPL 사업에 네이버, 쿠팡 등의 빅테크 기업과 신한은행까지 뛰어들겠다고 예고하면서 카드업계가 긴장하고 있어요. BNPL은 현금 없이 물건을 사고 나중에 결제하는 '선 구매 후 결제' 서비스로, 현재 글로벌 결제시장의 트렌드로 급부상하고 있어요. 특히 신용카드와는 달리 가입절차가 까다롭지 않고, 할부 결제에도 수수료가 없어 MZ세대에게 신용카드를 대체하는 결제 수단으로 자리매김하고 있어요.
#마케팅 퀴즈

(A) 펀팸
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#큐-노트
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