네이버가 내놓은 새로운 검색 브랜드 '에어서치' 아이디어 조각 찾는 순서 ◾ 친절한 마케팅 뉴스 : 네이버 에어서치 ◾ 광고 : 새해 성장의 첫 단추
◾ 큐트키 : 슬리포노믹스 ◾ 10초 컷 마케팅 늬우스
◾ 내공이 쌓이는 마케팅 퀴즈 |
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요즘 마케팅 커뮤니티에 네이버의 검색 결과에 대한 이야기가 자주 보여요. 지난 11월, 네이버가 사용자의 관심사를 기반으로 취향에 맞는 검색 결과를 보여주는 '에어서치(AiRSEARCH)'를 내놓았거든요. 관심사 기반의 검색 결과라니 😮! 신기하다는 반응과 노출되었으면 하는 글이 보이지 않아 혼란스럽다는 반응들이 보여요. 검색 결과가 어떻게 나오냐에 따라 성과에도 차이가 나기 때문일 거예요.
그래서인지 더 관심받고 있는 에어서치, 지금부터 큐레터와 함께 살펴봐요!
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에어서치? 자세히 설명해주세요!
기존의 네이버 검색 결과는 여러 섹션의 결과를 모아서 나열해주는 '통합검색'의 방식이었는데요. 이제 AI가 이용자의 활동 이력을 바탕으로 관심사를 파악하고, 취향에 맞는 맞춤형 콘텐츠를 제공하는 방식으로 변화했어요.
💬 네이버 : 기존에 있던 여러 추천 방식과 최신의 검색 기술을 아우르는 검색 브랜드가 바로 '에어서치'!
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현재 커머스, 콘텐츠 등 여러 사업에서 빠른 성장세를 보이고 있지만, 원래 네이버는 포털 서비스를 기반으로 하는 서치 플랫폼이죠. 한때는 국내 검색 시장 점유율의 80% 이상을 차지했었으나, 지난달 네이버의 점유율은 59.8%에 그쳤다고 해요. 반면, 구글이 29.9%를 기록하면서 네이버를 빠르게 추격하고 있는 상황이에요.
또, 검색 포털이 아니라도 정보를 얻을 수 있는 수단이 많아지면서 검색 엔진으로서 네이버가 위기감을 느끼고 있는 것으로 보이는데요. 더 자세한 이야기는 아래 버튼을 눌러 보스님을 위해 정리해놓은 전문을 확인해주세요.💚 |
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연말이 다가온 지금, 보스님이 회사에서 가장 보람찼던 순간이 언제였나요? 🤔
아마 내가 무언가를 해냈을 때, 회사에서 성과를 냈을 때, 인정받았을 때 등의 순간들일 거예요.
그리고 이런 작은 성취의 순간들이 쌓여 ‘나의 성장’을 만들게 되죠. 하지만 더더더 성장하고 싶은 게 사람 마음인지라, 2022년 더 나은 내가 될 수 있도록 퍼블리가 성장의 첫 단추가 되어드린다고 해요!
1년에 단 한 번, 퍼블리가 드리는 연말 선물 🎁 당신 곁의 랜선사수, 퍼블리는 실무에 도움 되는 유용하고 바로 써먹을 수 있는 정보들을 제공해 주고 있어요. 실무 스킬부터 커리어 관리, 커뮤니케이션, 자기관리, 트렌드 그리고 퍼스널 브랜딩까지 정말 다양한 주제의 정보들을 여기저기서 찾을 필요 없이 퍼블리 한곳에서 바로 검색해서 찾아볼 수 있는 직장인들의 필수 서비스라고 할 수 있죠.
퍼블리에서 지금 신규 회원 대상으로 연말 51% 할인 프로모션을 진행한다고 해요!
2022년에는 월 4,900원, 커피 한잔 값으로 보스님의 성장에 투자해 보시는 건 어떨까요?
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| 슬리포노믹스란 수면(Sleep)과 경제학(Economics)을 합친 신조어예요. 만성적인 피로에 시달리고 있는 현대인들이 만족스러운 수면을 위해서 많은 비용을 지출하고 있는 현상을 일컫는 새로운 경제 용어죠! 불면증 환자가 전체 인구의 3분의 1이나 되는 미국을 중심으로 관련 시장이 급격히 성장하고 있고, 국내에서도 3조 원 정도의 시장 규모를 형성하고 있는 것으로 추정되고 있어요.
슬리포노믹스 초기에는 침구나 릴렉싱 음료, 향초 등의 수면 아이템이 시장의 대부분을 차지했는데요. 최근에는 첨단 기술을 접목한 '슬립테크'도 새로운 블루오션으로 떠오르고 있어요. 침실의 온도와 공기, 조명 등 수면 환경을 개선해주는 IT 기술에 접목하는 거죠.
이런 트렌드는 특히 호텔 업계에서 주목하고 있어요. 한 트렌드 리포트에 의하면 호텔 고객 중 35.6%가 숙면을 취하기 위해 호텔에 간다고 응답할 만큼 주요한 이유라고 해요. 백화점에서도 침대 매출이나 수면관련 제품의 매출이 20% 이상 상승했고, 11번가에서도 바디필로우, 취침 등, 암막커튼 등의 상품 거래액이 각각 71%, 49%, 15% 증가했다고 하네요.
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※ '큐'레터가 픽한 '트'렌드 '키'워드! 앞으로 '큐트키' 코너에서 요즘 트렌드 용어 알기 쉽게 정리해 설명해드릴게요. |
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최근 네이버가 '2021 블로그 리포트'를 공개했는데요. 올해 네이버 블로그 서비스 이용률이 어느 해보다 가장 가파른 상승 곡선을 보였다고 발표했어요. 특히, 블로그 계정 소유자의 70%가 MZ세대이며, 올해의 신규 콘텐츠 수만 3억 개를 기록하는 등 젊은 세대를 중심으로 인기를 끌고 있는 것으로 나타났어요.
인스타그램이 내년부터 알고리즘에 기반한 콘텐츠를 노출하지 않고, '최신순' 피드만 제공하겠다고 밝혔어요. 최근 페이스북이 수익 창출을 위해 유해 콘텐츠를 계속 노출했고, 알고리즘이 사회적 혼란을 야기하는 사실을 알면서도 방치했다는 내부 고발이 나오면서 이에 대한 집중 조사를 받고 있는데요. 사회적으로 많은 비판을 받으면서 이미지 변신을 꾀한 것으로 보여요.
알렉사는 전 세계 웹사이트 트래픽과 순위, 기타 웹 기반 정보를 제공하는 유료 온라인 서비스였는데요. 웹사이트를 통해 내년 5월에 서비스를 중단한다고 밝혔어요. 웹보다는 모바일을 이용하는 사람이 많아지면서 알렉사의 이용률이 크게 감소한 것이 폐쇄의 배경 중 하나예요. 또, 최근 SNS나 메타버스 등의 탈웹 기반 서비스가 속속 등장하면서 서비스를 지속할 의미가 없다고 판단한 것으로 보여요.
나스미디어가 숏폼 방식의 TV 광고인 '채널진입광고' 사업을 시작하기 위해 나섰어요. 채널진입광고는 모바일이나 PC에서 영상 시청 전 재생되는 동영상 광고처럼 TV에서도 지정된 채널에 진입하면 6초간의 짧은 시청자 맞춤 동영상 광고를 보여주는 신개념 TV 광고인데요. 내년 1월부터 LG유플러스 TV를 통해 채널진입광고를 시작하고, 계속해서 적용 채널을 늘려나갈 예정이라고 해요.
구글에서 발표한 내용에 따르면, 로블록스가 오징어게임을 제치고 2021년의 국내 구글 검색어 종합 순위 1위를 차지했다고 하는데요. 올 한 해 메타버스 열풍이 드러나는 대목이에요. 이외에도 2위는 코로나 백신 예약, 코로나19 백신 접종 기관 찾기가 7위에 오르면서 코로나19 백신에 대한 국민의 높은 관심도 엿보였어요. |
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