구글이 대대적인 검색 서비스 개편에 나섰어요. 구글 창립 25년 만에 가장 큰 규모의 검색 서비스 변화라고 하는데요. 바로 구글의 AI인 제미나이(Gemini)를 검색엔진에 본격적으로 도입하는 것이에요. 검색엔진 기업에서 AI 기업으로 대변신을 예고한 구글이 전 세계 90% 이상을 차지하고 있는 구글 검색을 어떻게 바꾸게 될까요? 지난 5월 미국에서 열린 '구글 I/O 2024' 개발자 콘퍼런스와 '마케팅 라이브 2024'에서 발표한 내용을 살펴볼게요.

'돈쭐 내다'라는 표현 들어보셨나요? '돈'과 '혼쭐 내다'가 합쳐져 만들어진 표현인데요. 사람이나 기업이 자신의 금전적인 손해를 감수하고 타인에게 선행을 베푼 경우, 사람들은 '장사가 너무 잘 돼서 눈코 뜰 새 없이 바빠야 정신 차린다'라며 반어법적인 뉘앙스로 사용되고 있어요.

오늘 이야기할 '바이콧(Buycott)'은 바로 돈쭐의 영어 표현이에요. 소비자가 스스로 구매를 통해 기업이나 제품, 서비스를 응원하는 방식을 뜻해요. 구매하지 않거나 이용하지 않아서 경제적 압박을 하는 '보이콧(Boycott)'과 반대되는 개념이죠. 바이콧은 소비자가 '구매'라는 행동을 통해 자신의 생각과 입장을 표명하고, 보다 좋은 사회를 만드는 기업활동을 지원해요.

바이콧의 사례로 최근 가장 대표적인 이슈가 바로 '라인사태'예요. 이번 라인사태로 국내 기업인 네이버가 개발한 라인 메신저가 일본으로 넘어갈 수 있다는 우려에 라인을 응원하기 위해 신규 설치자가 늘어난 것으로 알려졌어요. 최근 젊은 세대들이 소비를 통해 자신의 신념이나 가치를 표현하는 '미닝아웃'과도 맞닿아 있죠.

글로벌 컨설팅 기업 에델만은 이렇게 개인의 신념과 가치에 중점을 두는 최근의 소비 트렌드를 '브랜드 민주주의(Brand democracy)'라고 명명하기도 했는데요. 어떤 때는 똘똘 뭉치기도 하지만, 제각각의 신념과 가치가 충돌하는 경우도 있어요. 그래서 소비자들의 변덕은 시간이 흐르면서 더욱 심해질 것이고, 마케팅 효과를 예측하기 어려워질 거예요. 기업들은 소비자의 신념과 가치에 더욱 신속하게 반응해야 해요. 그렇지 못한 기업은 살아남을 수 없는 시대가 도래했기 때문이에요.

오늘은 보스님의 경제 상식을 한층 업그레이드시켜 줄 뉴스레터를 소개해보려고 해요! 여러분께 알려드릴 마케팅 이슈를 찾다 보면, 경제 이슈로부터 파생되는 경우가 많더라고요. 그만큼 마케팅과 경제·비즈니스 이슈는 밀접하게 연관되어 있는데요! 그래서 오늘은, 어려운 경제·산업 이슈를 이해하기 쉽게 알려드리는 뉴스레터 Daily Byte를 소개해드려요. Daily Byte는 매일 아침 6시에 무료로 받아볼 수 있는데요. 이미 8만 명이 넘는 구독자들이 Daily Byte를 통해 경제 상식을 쌓아 가고 있다고 해요.

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최근 가장 핫했던 Daily Byte 뉴스레터 3편을 가져왔어요! 마케팅에 필요한 경제 소식을 알고 싶으시다면, 아래 링크에서 확인해 보세요 😊

◾ 애플, 새 아이패드 출시의 속셈은?

◾ 요즘 워런 버핏은 어디에 투자하고 있을까?

◾ 우리나라 대기업, 비상경영 돌입한 이유는?

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◾ 코바코, 6월 음료 및 식품 광고 증가 예상

한국방송광고진흥공사는 다음 달 광고경기전망지수를 101.2로 발표했어요. 업종별로는 탄산음료, 주류 등 '음료 및 기호식품(122.2)', 간편조리식, 건강보조식품 등 '식품(108.1)' 업종에서 광고비 집행이 늘어날 것으로 전망됐다. 이에 대해 주요 광고주는 소비자들의 외부 활동이 활발해짐에 따라 각종 음료와 건강보조식품 등의 신규 광고 집행을 증가 사유로 꼽았어요.

지난 4월 한국인의 유튜브 사용 시간은 1021억 분으로, 전체 스마트폰 사용 시간의 33.6%를 차지한 것으로 조사됐어요. 이어 카카오톡 10.7%, 인스타그램 6.9%, 네이버 6.6%, 틱톡 2.0%, 네이버 웹툰 1.6%, X 1.6%, 티맵 1.4%, 넷플릭스 1.3% 순이었어요.

C커머스 광고를 두고 네이버가 딜레마에 빠졌어요. 이들 광고를 받으면서 광고 매출은 늘었지만, 장기적으로는 네이버 커머스 부문에 위협이 되기 때문이에요. 지난 1분기 네이버쇼핑 거래액은 전 분기보다 2000억 원 감소했는데, 네이버쇼핑 거래액이 분기 기준으로 감소한 것은 이번이 처음으로 '알테쉬'의 초저가 공세가 네이버쇼핑의 시장점유율을 일부 뺏어간 것으로 분석돼요.

보스님은 새롭게 바뀔 구글 검색 기능 중 어떤 게 제일 기대되시나요? 저는 여러 질문을 한 번에 검색할 수 있는 기능이 특히 기대돼요 😇