네이버는 네이버웹툰 IP를 활용한 디스플레이 광고 상품 '원화컷 활용 DA 패키지'를 새롭게 선보인다고 밝혔어요. 브랜드사가 협업 희망하는 네이버웹툰 작품의 IP를 광고 모델로 활용할 수 있는 디스플레이 광고 상품인데요. 신규 상품의 경우 네이버웹툰은 물론 네이버 서비스 전반에 DA를 집행할 수 있다는 것이 특징이에요.

메타가 자사가 운영하는 모든 플랫폼에서 전체 동영상을 추천할 수 있는 AI 시스템을 개발하고 있어요. 메타는 거대 플랫폼 간 경쟁이 심화되고 있는 가운데 사용자들의 앱 체류시간 증가를 위해 초개인화 경험을 강화하는 것이 중요하다는 판단인데요. 최근 생성형 AI기술이 동영상 영역으로 빠르게 발전하면서 이를 개인 맞춤형 서비스로 연결하려는 기업 간의 경쟁이 강화될 것으로 전망돼요.

구글이 국내 온라인 광고 시장에서 독점력을 남용해 불공정 행위를 벌였다는 의혹에 공정위가 조사에 착수했어요. 공정위는 구글이 시장 지배력을 이용해 경쟁자의 진입을 막는 불공정 행위를 벌이거나, 자사의 광고 플랫폼 이용을 강제하는 등 갑질을 벌였는지 들여다보는 것으로 전해졌어요.

블로그·카페·유튜브·SNS 등에 게재된 불법 의료광고 360여 건이 적발됐어요. 모니터링에 따르면 불법 의료광고 중 506개가 의료법 위반 소지가 있는 것으로 확인됐는데요. 이중 자발적인 후기를 가장한 치료경험담 광고가 31.7%로 가장 높았고, 비급여 진료 비용 할인 내용이 뒤를 이었어요. 또한 비의료인의 광고 행위, 부작용 등 중요 정보 누락, 환자 소개 등의 내용도 적발됐어요.

X는 아마존·삼성전자 등 스마트 TV의 앱을 통해 롱폼 콘텐츠를 근시일 내로 서비스할 예정이에요. 구체적 사업 형태는 드러나지 않았으나 유튜브와 비슷할 것으로 보고 있어요. 이 경우 광고 시장에서 국내 플랫폼과의 경쟁 격화가 예상돼요. 전문가들은 국내 콘텐츠 시장이 유튜브, X 등의 외산 기업 잠식이 심화될 여지가 있다고 전망하고 있어요.

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