웹툰을 보다 보면 다음 내용이 너무 궁금해져서 쿠키를 결제할 수밖에 없을 때가 있잖아요! (몇 편 안 본 거 같은데... 어느새 쿠키가 흔적도 없이 사라져 있죠 😂) 쿠키는 네이버 웹툰&시리즈 에서 작품 감상을 위해 필요한 결제 수단이에요. 유료 결제를 해서 쿠키를 살 수도 있지만, 무료로 얻을 수 있는 방법도 있어요. 바로 네이버 쿠키오븐 서비스를 이용하는 거예요!

네이버 쿠키오븐은 이벤트에 참여하면 작품 미리보기에 사용할 수 있는 쿠키가 지급되는 리워드 광고 서비스예요. 이 페이지에는 SNS 채널을 팔로우하거나 보험료를 조회하면 쿠키를 준다는 여러 리워드 광고가 있는데요. 원하는 광고를 선택하고 주어진 미션을 완료하면 보상으로 쿠키를 받을 수 있어요. 이렇게 쿠키오븐처럼 앱 내에 리워드 광고 목록을 보여주는 영역을 오퍼월(Offerwall)이라고 해요. 최근 여러 플랫폼은 잠재 유저와 수익을 확보하기 위해 오퍼월을 이용한 광고를 마케팅 수단으로 활용하고 있어요.

그래서 오늘은 오퍼월 광고의 구조와 특징에 대해 알아보고 수요가 증가하는 이유도함께 살펴보려고 해요. 평소 오퍼월 광고에 관심이 있거나 이번 레퍼런스를 통해 자세히 알고 싶은 분들께 도움이 되기를 바라며 시작해 볼게요! 

오퍼월의 광고는 광고주, 매체, 사용자 모두에게 이득이 되는 구조예요. 네이버 쿠키 오븐 서비스를 예로 들어 설명해 볼게요! 네이버 쿠키오븐은 네이버가 직접 운영하는 것이 아니라 애디슨 오퍼월이라는 보상형 광고 네트워크 플랫폼에서 운영하고 있어요. 여기서 네이버 쿠키오븐이 매체(Publisher)이고요.

우선 치솟는 물가의 영향이 있어요. 고금리·고물가 상황이 이어지면서 스마트폰 앱을 활용해 돈을 버는 앱테크가 열풍인데요. 광고를 보거나 미션을 수행하면 보상을 주는 앱을 설치해 적립금을 모아 소액의 재테크를 하는 거죠. 비교적 간단한 방법으로 하고 쏠쏠한 보상을 얻을 수 있어 인기예요. (MZ는 왜 폐지를 주울까?)

다른 이유는 너무 많은 디지털 광고에 사용자의 거부감이 높아지는 상황에서 오퍼월 광고는 사용자가 직접 찾는 광고라는 점, 모바일 앱 시장이 성숙기에 접어들면서 새로운 사용자를 확보하기 어렵다 보니 기존 고객의 락인 효과를 유도할 수 있다는 점에 힘입어 주목받고 있어요.

2. 오퍼월 광고는 광고주, 매체, 사용자 모두에게 이익이 되는 구조예요.

3. 치솟는 물가로 인한 앱테크 열풍, 모바일 시장이 성숙기에 접어든 상황에 기존 고객의 락인 효과 유도, 맞춤형 광고가 어려워지면서 리타켓팅의 대안으로 오퍼월은 관심을 받고 있어요.

아마존이 지난해 광고, 프로모션 비용으로 206억 달러, 한화로 약 26조 3천억 원을 사용한 것으로 조사돼 최대 연간 광고 지출 신기록을 세웠어요. 그러나 최근 매출 성장세가 둔화하고 불경기가 지속되면서 올해에는 광고비를 줄일 것이라는 관측이 나왔어요. 아마존은 1995년 이후 지난해까지 총 95억 달러, 약 121조 5천억 원을 광고비로 사용했어요.