8년간 한화호텔에서 시작해 현재 설빙에서 활약 중인 계윤숙 CMO의 브랜딩 여정은 하나의 확고한 철학에서 출발합니다. "브랜딩은 발명이 아닌 발견이다." 그녀의 마케팅 철학은 더플라자 호텔 리뉴얼 프로젝트를 통해 체계화되었습니다. 당시 호텔 업계에 브랜딩 전문가가 전무했던 상황에서, 그녀는 직접 브랜딩 서적을 탐독

안녕하세요, 콘텐츠 마케팅 스터디 코너의 선우의성입니다. 과거, 기업의 브랜드 캠페인은 대부분 TV 광고를 중심으로 운영됐습니다. 하지만 저는 새로운 물결을 만들고 싶었는데요. 그 노력 중에서도 2019년, 브랜드 캠페인 을 '온리 디지털'로 기획한 게 기억에 남아요. 유튜브, 인스타그램, 페이스북, 블로그 등 기

대한민국 99.9%, 작은 브랜드의 시대입니다. 이전 편에서 작은 브랜드를 위해 소개했던 스토리텔링 무기, 기억하나요? 👉 우리 브랜드는 누구를 위해 탄생했을까? 이번에도 모든 게 처음인 마케터를 위한 브랜딩/마케팅 TIP을 전해줄게요. 이 글을 보면 우리만의 고객을 찾는 무기의 힌트를 얻어 갈 수 있을 거예요!